De beste kleurencombinaties. Kleur cirkel. Kleurenpalet

2024 Auteur: Leah Sherlock | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 05:45

Een ontwerper in het digitale tijdperk hoeft zich zeker niet te beperken tot de kleuren die kunnen worden verkregen uit verven, inkten of andere pigmenten, hoewel er veel te leren is van de benadering van kleur in beeldende kunst ook. Het menselijk oog kan miljoenen verschillende tinten onderscheiden, maar soms kan zelfs het combineren van twee kleuren een uitdaging zijn.

Geweldige eigenschappen van kleur

Dit komt omdat de keuze van tinten voor ontwerp erg subjectief is en bepaalde kennis vereist. Dus wat moeten ontwerpers doen als ze een prachtig kleurenpalet willen creëren waar een klant blij van kan worden? Of je het nu leuk vindt of niet, de beste kleurencombinaties gaan verder dan alleen persoonlijke voorkeur, omdat ze het verbazingwekkende vermogen hebben om stemming, emotie en perceptie te beïnvloeden, culturele en persoonlijke betekenis te krijgen en de aandacht te trekken, zowel bewust als onbewust.

De uitdaging voor ontwerpers en marketeers is om complexe tintfuncties in evenwicht te brengen voorhet creëren van een aantrekkelijk en effectief palet van kleurencombinaties. Dit is waar een basiskennis van kleurentheorie van pas komt. Het kan je helpen te begrijpen welke tonen goed werken (of niet) en welk effect verschillende combinaties zullen creëren binnen een bepaald ontwerp.

Kleurenwiel: kleurencombinatie

Op school nemen kinderen tijdens tekenlessen dit onderwerp door, dus iedereen kent waarschijnlijk de uitgeklede vorm: rode, gele en blauwe basistonen. Het traditionele kleurenwiel bestaat uit 12 tinten en wordt vaak gebruikt door kunstenaars. Dit is een eenvoudige visuele manier om de relatie tussen kleuren te begrijpen.

De belangrijkste taak die het kleurenwiel uitvoert, is de combinatie van kleuren. Door primaire of primaire tinten (geel, blauw en rood) te mengen, ontstaan secundaire: groen, paars en oranje. Door ze te combineren met de hoofdtoon, kunt u het derde niveau van de cirkel krijgen - tertiaire kleuren. Deze omvatten roodoranje, oranjegeel, geelgroen, groenblauw, blauwviolet en violetrood. De primaire en secundaire tonen maken deel uit van het zichtbare spectrum, ofwel de kleuren van de regenboog. Hun volgorde is gemakkelijk te onthouden met het ezelsbruggetje "Elke jager wil weten waar de fazant zit": rood, oranje, geel, groen, blauw, blauw en paars.

Deze manier om kleur te begrijpen staat bekend als het subtractieve model, dat bestaat uit het mengen van pigmenten zoals verf of inkt, en wordt gebruikt in zowel het traditionele kleurenwiel als het CMYK-systeem dat wordt gebruikt in printapparatuur. Ze is anders danadditief model, dat bestaat uit het mengen van licht van verschillende frequenties (bijvoorbeeld op een computer of tv-scherm), bestaande uit een verschillende reeks primaire kleuren: rood, groen, blauw (RGB).

Beeldeditors gebruiken een andere versie van het kleurenwiel. Elke tint kan worden geselecteerd met behulp van de hexadecimale code.

Terminologie

Voordat u paletten gaat samenstellen, moet u de terminologie beheersen die u zal helpen de verschillende soorten tinten te begrijpen:

• hue is synoniem met kleur en verwijst traditioneel naar een van de 12 kleuren;
• brightness: hoe ver een kleurtint verwijderd is van zwart;
• lightness: nabijheid van toon tot wit;
• verzadiging - de intensiteit of zuiverheid van een kleur (hoe dichter de tint grijs benadert, hoe minder verzadigd deze is).

Beste kleurencombinaties

Van het kleurenwiel zijn er een aantal klassieke paletten die door de eeuwen heen door kunstenaars zijn gebruikt. Voor de meeste ontwerpbeslissingen moet één dominante kleur worden benadrukt uit deze schema's - door de mate van gebruik of door de scheiding van andere tonen - een of meer accenten:

1. Monochroom schema: Gebruikt variërende helderheid, lichtheid of verzadiging van tonen van dezelfde kleur, variërend van licht tot donker. Een voorbeeld van een geslaagde monochrome combinatie is rood met zwart en wit. Dit schema zorgt voor een slank en conservatief ontwerp. Blauw en wit - een klassieke combinatie van Chinees porselein uit de 9e eeuw. en Frans textiel18e eeuw

2. Een soortgelijk schema: kleuren naast elkaar op het kleurenwiel. Het is veelzijdig en gemakkelijk toe te passen bij het ontwikkelen van projecten. Een voorbeeld is de combinatie van paars met blauw-violet.

3. Aanvullend schema: gebruikt tonen die zich aan weerszijden van het kleurenwiel bevinden. Bijvoorbeeld blauw en oranje, rood en groen. Complementaire kleuren hebben een hoge intensiteit en contrast, maar zijn moeilijk harmonieus en gebalanceerd aan te brengen in hun pure vorm, omdat ze gemakkelijk kunnen botsen in ontwerpen.

4. Split-complementair schema: elke toon van het kleurenwiel plus twee kleuren die de complementaire kleur begrenzen. Bijvoorbeeld geel met groen en roodviolet. Dit schema heeft ook een sterk visueel contrast, hoewel zwakker dan het vorige. Biedt de beste kleurencombinaties voor ontwerpbeginners, omdat het moeilijk te verknoeien is.

5. Triadisch schema: elke drie tonen gelijkmatig verdeeld over het kleurenwiel. Biedt vrij heldere combinaties, zelfs als de tonen bleek en onverzadigd zijn. Voor succesvol gebruik is het noodzakelijk om een volledige balans te bereiken - één kleur moet dominant worden en de andere twee moeten accenten zijn.

6. Tetrad, of dubbel complementair: bestaat uit twee complementaire paren. Dit schema is buitengewoon aantrekkelijk, maar moeilijker toe te passen dan een enkel paar complementaire kleuren, omdat meer tonen moeilijker in evenwicht te brengen zijn. Wanneer u dit schema gebruikt, moet u één kleur als de dominante kleur kiezen en aanpassende verzadiging, lichtheid en tintlichtheid van sommige of alle tinten, zodat ze de beste kleurencombinaties bieden in verschillende delen van het ontwerp.

Inspiratie

Naast de combinaties van het kleurenwiel, biedt de natuur vele kant-en-klare oplossingen voor harmonieuze kleurenschema's.

Kleurcombinatie-opties omvatten het overwegen van hun temperatuur (warm of koud), verzadiging (heldere tinten zien er vaak jong uit, terwijl bleke tinten er vaak vintage uitzien), stemmingen (helder en vrolijk, donker en serieus), thema's (locatie, seizoen, vakantie) en andere kwaliteiten.

Een andere geweldige techniek voor het vinden van kleuren is om te kijken naar verschillende historische periodes en artistieke stromingen voor inspiratie: de warme, lichte kleuren van de impressionisten; heldere, onverwachte combinaties van post-impressionisten; zachte, aardse Art Nouveau-kleuren; heldere, gedurfde tinten pop-art.

Kleurenpsychologie

Kleur omringt ons. Of we het nu beseffen of niet, het speelt een grote rol in ons dagelijks leven. Heeft u vandaag een oranje of geel verkeersbord op de weg gezien? Hij kreeg aandacht voor een reden. Kleur heeft een geweldige connectie met onze stemmingen en emoties.

Maar niet iedereen ervaart kleur op dezelfde manier. De betekenis en symboliek die we associëren met verschillende tonen is sterk afhankelijk van de invloed van de culturele en sociale groepen waartoe we behoren. Hier zijn enkele veelvoorkomende betekenissen die worden geassocieerd met primaire kleuren in de westerse cultuur.

Rood

Deze kleur stra alt veel uitverschillende ideeën, afhankelijk van de context. Geassocieerd met vuur, kan het warmte of gevaar symboliseren. Omdat rood de kleur van bloed is, wordt het beschouwd als een energieke, levendige toon en daarom geassocieerd met zaken van het hart en soms met geweld.

Alternatieve betekenissen: in sommige oosterse culturen symboliseert rood geluk en voorspoed en is het de kleur die bruiden op hun trouwdag dragen. Over de hele wereld wordt rood geassocieerd met verschillende politieke bewegingen en symboliseert het revolutie.

In branding: staat vaak voor kracht, vertrouwen en autoriteit en is goed zichtbaar.

Oranje

Ook de kleur van vuur, oranje combineert de warmte van rood met de opgewektheid van geel en symboliseert activiteit, energie en optimisme. Ook geassocieerd met oogst of herfst.

Alternatieve betekenissen: In India wordt saffraan, die een geelachtige tint oranje heeft, als heilig beschouwd. In Japan symboliseert de kleur liefde.

In branding: staat vaak voor jeugd en creativiteit. Goud, dat ook een tint oranje of geel is, symboliseert luxe en hoge kwaliteit.

Geel

Als de kleur van de zon symboliseert het vaak geluk, opgewektheid, vriendelijkheid en de frisheid van de lente. Bovendien kan het in bepaalde contexten een waarschuwingssignaal geven of waarschuwen voor voorzichtigheid. Sommige variaties (vooral onverzadigde en groenachtige) zien er ziekelijk of onaangenaam uit, wat niet verwonderlijk is omdat historisch gezien geel soms wordt geassocieerd met ziekte en quarantaine.

Alternatieve betekenissen: in sommige oosterse en Aziatische culturen wordt geel geassocieerd met een hoge geboorte of status. In delen van Afrika en Latijns-Amerika is deze toon de traditionele kleur van rouw.

In branding: een heldere of felgele toon is opvallend, maar kan verontrustend of zelfs moeilijk te zien zijn (zoals witte tekst op een felgele achtergrond of vice versa) als deze onzorgvuldig wordt gebruikt.

Groen

Dit is de kleur van de natuur, vegetatie en groei. Het symboliseert vaak gezondheid, frisheid of natuurlijke eigenschappen. Donkergroen kan rijkdom en stabiliteit vertegenwoordigen.

Alternatieve betekenissen: onder islamitische culturen is groen een heilige kleur. Het wordt ook geassocieerd met Ierland, St. Patrick's Day en de gelukkige vierpaspoort.

In branding: merken of producten die worden gepresenteerd als "groen" (natuurlijk, gezond, milieuvriendelijk, biologisch, enz.) gebruiken vaak natuurlijke kleuren zoals groen en bruin.

Blauw

De kleur van de zee en de lucht, het symboliseert vaak vrede en zuiverheid. In tegenstelling tot meer energieke en warme tinten, wordt blauw als rustgevend ervaren. In sommige gevallen kan het verdriet of depressie vertegenwoordigen.

Alternatieve betekenissen: In culturen uit het Midden-Oosten beschermt blauw traditioneel tegen het kwaad. Vanwege de associatie met de lucht symboliseert de kleur in veel culturen onsterfelijkheid en spiritualiteit.

In branding: blauw wordt veel gebruikt en is een van de meest veelzijdige kleuren. Het symboliseert meestalbetrouwbaarheid, veiligheid en stabiliteit. De toon is vooral populair in zakelijke contexten, omdat het wordt gezien als een serieuze, conservatieve en professionele kwaliteit.

Paars

Traditioneel geassocieerd met adel, grootsheid of eer. Als zodanig heeft het spirituele, mystieke of religieuze connotaties.

Alternatieve betekenissen: in veel culturen over de hele wereld symboliseert de combinatie van paars adel of rijkdom, maar in Thailand en delen van Zuid-Amerika wordt het geassocieerd met rouw.

In branding zijn donkere tinten paars vaak een symbool van luxe, terwijl lichtere en helderdere tinten populair zijn bij vrouwen en kinderen.

Zwart

Net als rood heeft deze kleur veel (soms tegenstrijdige) betekenissen. Het kan macht, luxe, verfijning en exclusiviteit vertegenwoordigen. Aan de andere kant symboliseert zwart de dood, het kwaad of het mysterie. In kleding is het een symbool van formaliteit of rouw en rouw (aangezien rouw traditioneel wordt gedragen bij begrafenissen).

Alternatieve betekenissen: in sommige landen in Azië en Latijns-Amerika wordt zwart als een mannelijke kleur beschouwd. In Egypte betekent het wedergeboorte. In veel culturen wordt de kleur geassocieerd met magie, bijgeloof of pech, maar ook met het onverklaarbare of onbekende.

In branding: zwart wordt zo veel gebruikt dat het bijna neutraal is geworden, hoewel het het bovenstaande kan symboliseren, afhankelijk van de context. Veel ontwerpen zijn gewoon zwart-wit (bewust of gewoon om te besparen op afdrukken in kleur).

Wit

Als de kleur van licht en sneeuw symboliseert wit vaak zuiverheid, onschuld, goedheid of perfectie (traditioneel gedragen door bruiden), maar staat het ook voor soberheid of steriliteit.

Alternatieve betekenissen: In China is wit de kleur van rouw. In veel culturen staat het voor vrede - de witte vlag is een universeel symbool van wapenstilstand of overgave.

In branding: wit staat vaak voor eenvoud, netheid of moderniteit. Ontwerpers die op zoek zijn naar een minimalistische esthetiek gebruiken vaak veel wit.

Kleur in ontwerp

Het kiezen van een kleurencombinatie is meer dan twee of drie tinten kiezen en deze in gelijke verhoudingen door het ontwerp verdelen. Het effectief gebruiken ervan heeft veel te maken met balans, en hoe meer tonen je gebruikt, hoe moeilijker het is om het te bereiken.

De eenvoudigste manier om dit concept te implementeren is door de geselecteerde kleuren op te delen in heersende kleuren en accenten. De dominante toon zal het meest zichtbaar zijn en het meest worden gebruikt in het ontwerp, terwijl een of meer accenten het aanvullen en in evenwicht brengen. Door aandacht te besteden aan het samenspel van kleuren - de aan- of afwezigheid van contrast, hoe aangrenzende tinten eruitzien, welke sfeer een combinatie van kleuren en tinten creëert, enzovoort - zal je helpen het perfecte palet voor ontwerpdoeleinden te vinden.

De algemeen aanvaarde regel voor het gebruik van het standaard driekleurenpalet is de 60-30-10-regel. Deze aanpak wordt vaak gebruikt in interieurontwerp, maar kan ook effectief worden toegepast op web- of printontwerp. Het is voldoende om de dominante kleur 60% te geven en de resterende 30% en 10% aan de twee accenten. Een goed voorbeeld van deze regel is een herenkostuum: het jasje en de broek zijn verantwoordelijk voor 60% van de kleur van de kleding, het hemd neemt 30% in beslag en de stropdas de overige 10%. Alles bij elkaar zorgt voor een evenwichtige, elegante uitstraling.

Een andere manier om het palet eenvoudig en evenwichtig te houden, is door lichtheid en lichtheid te gebruiken (of lichtere en donkere versies van de gekozen toon). Op deze manier kunt u uw kleurkeuzes uitbreiden zonder overweldigende inconsistenties in het ontwerp.

Kleur in marketing en branding

Merkherkenning is sterk afhankelijk van kleur. Denk maar aan Coca-Cola, Facebook of Starbucks en het is gemakkelijk om de tonen te onthouden waarmee deze merken worden geassocieerd.

Uit een onderzoek van de Universiteit van Winnipeg bleek dat de eerste beoordelingen van producten door mensen grotendeels gebaseerd zijn op kleur (60-90% van de schatting). Dit betekent dat toon in design niet alleen een artistieke keuze is, maar ook een kritische zakelijke beslissing die van invloed is op alles, van de perceptie van een merk door de consument tot productrealisatie.

Bij het kiezen van een kleurenschema voor een logo is het echter niet nodig om vast te houden aan tradities, symbolen of stereotypen. Er zijn hier geen waterdichte of snelle regels. Belangrijker nog, hoe de toon wordt gebruikt in het ontwerp en aansluit bij de marktcontext van het merk en zijn karakter.

RGB versus CMYK

Als je aan een gedrukt project werkt, is het mogelijk dat de computermonitor de kleuren niet weergeeft zoals verwacht.ze zullen op papier kijken. Wat je ziet is niet wat je krijgt, omdat digitale monitoren en printers twee verschillende systemen gebruiken: RGB en CMYK. De eerste verwijst naar kleine stippen van rood, groen en blauw licht die samen zichtbare kleuren op een scherm vormen; de tweede betekent cyaan, magenta, gele en zwarte tinten voor het maken van kleurenafdrukken. Omdat RGB een breder gamma gebruikt dan CMYK, maken sommige ontwerpers aanvankelijk een printproject in RGB om meer kleuropties te behouden en het voltooide ontwerp naar CMYK te converteren voordat ze gaan printen.

Daarom hebben ze een tool nodig die consistente kleuren biedt bij het werken met beide systemen, bijvoorbeeld bij het ontwerpen van een logo voor een website en het afdrukken ervan op een visitekaartje. Een voorbeeld van zo'n systeem is het Pantone Matching System (PMS). Daarin kunnen tinten worden afgestemd op websites en afdrukken (evenals verschillende soorten bedrukte oppervlakken) om dezelfde look te garanderen.

Kleur: begrijp, ontdek en hou ervan

Ontwerpers zijn gespecialiseerd in de studie van kleurentheorie, psychologie of neurowetenschappen - complexe onderwerpen die zich op het snijvlak van kunst en wetenschap bevinden. Maar dit maakt deel uit van wat dit beroep zo interessant en zo'n effectief instrument in de markt maakt. Hoewel deze gids alleen de basisrichtlijnen schetst, hopen we dat het zal helpen om beter geïnformeerde en effectievere kleurkeuzes te maken voor persoonlijke of professionele projecten.