2024 Auteur: Leah Sherlock | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 05:45
Neuromarketing is het managen van consumentengedrag door zijn onderbewustzijn te beïnvloeden. Martin Lindstrom is een van de toonaangevende specialisten op het gebied van neuromarketing en branding. Geadviseerde bedrijven zoals Mercedes-Benz, McDonald's, Pepsi, Disney en anderen. Welke geheimen deelde hij met een breed publiek?
Waar komt het vandaan en waarom hebben we neuromarketing nodig
De resultaten van traditionele marketingonderzoeken worden in de praktijk niet altijd bevestigd. En het is niet alleen de oneerlijkheid van sommige onderwerpen. Alleen bij het kopen van goederen hebben in negen van de tien gevallen onbewuste motieven een beslissende invloed. Zelfs als iemand tijdens het onderzoek zeker weet dat hij de vragen eerlijk beantwoordt, kan hij zich in het echte leven heel anders gedragen. Daarom onderzoekt neuromarketing geen bewuste houding, maar fysiologische reacties.
Om te bepalen hoe het lichaam van een potentiële consument reageert op bepaalde producten, methoden zoals:
- MRI(magnetische resonantie beeldvorming);
- EEG (elektro-encefalografie);
- hartslag meten;
- meten van de mate van transpiratie;
- volgen van de richting van oogbewegingen (eyetracking) en anderen.
Op basis van de resultaten van onderzoek worden technieken ontwikkeld om de zintuigen van een potentiële koper te beïnvloeden. Welke kleur te kiezen voor een logo, wat voor soort muziek op de achtergrond te spelen in de verkoopruimtes van een supermarkt, welke geur te gebruiken in een autodealer of schoonheidssalon om een consument te stimuleren om te kopen - dit alles is het gebied van neuromarketing.
Wie is Lindstrom en hoe kan hij helpen?
Martin Lindstrom (geboren in 1970) is een Deense branding- en neuromarketingspecialist en CEO van de Lindstrom Company. Hij werd in 2009 door het tijdschrift The Times uitgeroepen tot een van de 100 meest invloedrijke mensen ter wereld. De boeken van Martin Lindstrom zijn vertaald in meer dan 40 talen en hebben meerdere keren op de bestsellerlijsten van de New York Times en The Wall Street Journal gestaan. Volgens de American Association of Advertising Agencies worden de marketinginspanningen van Lindstrom gebruikt door een op de vier merken in de Verenigde Staten.
Wat te lezen om het onderwerp beter te begrijpen
Van Lindstrom's boeken in het Russisch zijn beschikbaar:
- "Verwijdering van de hersenen." Onze hersenen worden dagelijks systematisch gehersenspoeld door marketeers. Het boek beschrijft technologieën op een toegankelijke manier.gebruikt om het bewustzijn en onderbewustzijn van een potentiële koper te beïnvloeden. Mind Blow van Martin Lindstrom is een geweldige referentie voor zowel marketeers als degenen die gewoon willen leren hoe ze zich kunnen verdedigen tegen de agressieve effecten van reclame en verstandig willen kopen.
- Buyologie. In hoeverre zijn waarschuwingen over de gevaren van sigaretten en alcohol volgens u van invloed op de verkoop? Hoe gerechtvaardigd is de manipulatie van seksueel instinct in reclame? Hoe beïnvloeden religies het consumentengedrag? Dit boek is gebaseerd op een schat aan experimenteel materiaal en ontkracht veel gangbare marketingstereotypen.
- "Merkgevoel". Een boek met gedetailleerde methoden om de zintuiglijke waarneming van de consument te beïnvloeden.
- "Kinderen branding". Het boek, dat samen met Patricia Seibold is geschreven, vertelt hoe je de volgende generatie consumenten kunt overtuigen.
Voldoende Engelssprekenden kunnen een completere lijst vinden op de Lindstrom-website.
Als je geen zin hebt om te veel te lezen
Er zijn talloze video's beschikbaar op internet waarin Lindstrom zijn professionele kennis deelt. Het bovenstaande korte interview zou voldoende stof tot nadenken moeten bieden voor degenen die niet graag met grote hoeveelheden tekst omgaan.
Aanbevolen:
Welke snaren zijn het beste voor elektrische gitaar? Merken waarop u kunt vertrouwen
Dit artikel presenteert de snaren van de meest bekende merken, en welke je leuk vindt - beslis zelf, maar onthoud dat om de techniek van het spelen van de elektrische gitaar met succes onder de knie te krijgen, het belangrijk is om te leren niet alleen de basis van deze kunst, maar ook om duidelijk te identificeren welke specifieke snaren geschikt zijn voor u en uw instrument. De belangrijkste parameters die de keuze moeten bepalen, worden hieronder beschreven, evenals de kenmerken van de merken van de meest bekende gitaren
"Garnet armband": het thema van de liefde in het werk van Kuprin. Compositie gebaseerd op het werk "Garnet Bracelet": het thema van de liefde
Kuprin's "Garnet Bracelet" is een van de helderste werken van liefdesteksten in de Russische literatuur. Het is waar dat grote liefde wordt weerspiegeld op de pagina's van het verhaal - ongeïnteresseerd en puur. Het soort dat om de paar honderd jaar gebeurt
Het thema van het moederland in het werk van Tsvetaeva. Gedichten over het moederland van Marina Tsvetaeva
Wat is het belangrijkste motief in de patriottische werken van Tsvetaeva? Laten we eens kijken naar de subonderwerpen waarin het is verdeeld: moederland, Moskou, jeugd, emigratie, terugkeer. Laten we een lijst presenteren met beroemde gedichten over Rusland van Marina Tsvetaeva. Tot slot analyseren we het werk "Verlangen naar het moederland"
Pierre Bezukhov: kenmerken van het personage. Het pad van het leven, het pad van zoeken naar Pierre Bezukhov
Een van de hoofdpersonen van het epische "Warrior and Peace" - Pierre Bezukhov. Kenmerken van het karakter van het werk worden onthuld door zijn acties. En ook door de gedachten, spirituele zoektochten van de hoofdpersonen. Het beeld van Pierre Bezukhov stelde Tolstoj in staat om de lezer inzicht te geven in de betekenis van het tijdperk van die tijd, het hele leven van een persoon
"Waar het dun is, daar breekt het": het hoofdidee van het werk van Ivan Turgenev, in overeenstemming met een volksgezegde, de meningen van critici
De relatie tussen een man en een vrouw is een aantrekkelijk materiaal voor dichters en schrijvers, psychologen en filosofen. De kunst van subtiele emotionele relaties is gedurende het hele leven van de mensheid bestudeerd. Liefde is in essentie eenvoudig, maar vaak onbereikbaar vanwege egoïsme en egoïsme van een persoon. Een van de pogingen om het geheim van de relatie tussen geliefden te doorgronden, was het eenakter van Ivan Sergejevitsj Toergenjev "Waar het dun is, breekt het daar"
