Hoe wordt de tv-classificatie bepaald? TV-publiek. tv programma

2024 Auteur: Leah Sherlock | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 05:45

Met de opkomst van televisie is het meten van kijkcijfers een onmisbaar onderdeel van de mediabusiness geworden. Niet alleen zenders, aandeelhouders en sponsors zijn geïnteresseerd in het tellen en analyseren ervan, maar ook het tv-publiek zelf.

Eerste ontvangen statistieken bieden een mogelijkheid om het lopende televisiebeleid te reguleren, terwijl voor kijkers de beoordeling de hefboom is waarmee ze de wetten van de televisiewereld beïnvloeden. Dit gedetailleerde artikel zal vragen wegnemen en u helpen begrijpen hoe tv-kijkcijfers worden bepaald.

Basisconcepten van de rating-industrie

Vanuit het Engels wordt het woord "rating" vertaald als "assessment". Het is een procentuele karakteristiek die wordt verkregen door het berekenen van de verhouding tussen kijkers die een bepaald programma gedurende een bepaalde periode bekijken en het totale aantal bestaande kijkers in het algemeen. De kijkcijfers voor tv worden alleen gemeten onder de bevolking ouder dan 4 jaar die in grote steden woont, waar het aantal inwoners de 100 duizend overschrijdt.

Nog een professionele termTV-metingen is het aandeel - dit is een verhelderende indicator, die wordt bepaald op basis van de verhouding tussen het aantal kijkers dat het programma daadwerkelijk bekijkt en mensen die op een bepaald moment net de tv hebben aangezet of doelloos van kanaal wisselen.

De laatste groep is als het ware een potentieel publiek voor elk specifiek programma. Een televisieprogramma en het wereldwijde succes ervan zijn dus afhankelijk van zowel de ratinggegevens als het berekende aandeel. Samen weerspiegelen ze de echte passies en verlangens van het publiek.

Ongelijke kijkcijfers

De verdeling van het werkelijke en potentiële aantal kijkers bij het bekijken van programma's is ongelijk, wat te wijten is aan vele factoren. Van groot belang is het tijdstip van de dag; een televisieprogramma kan bijvoorbeeld 's ochtends of' s avonds op prime time komen, wanneer zelfs een onopvallende uitzending een kans heeft om hoog te stijgen, omdat mensen in ieder geval iets willen zien voordat ze naar hun werk gaan of nadat ze ervan zijn teruggekeerd.

Om te begrijpen hoe de classificatie van tv-programma's wordt bepaald, moet er ook rekening mee worden gehouden dat de berekening anders verloopt, afhankelijk van het type televisie: terrestrisch of kabel (satelliet). In de eerste optie kiest een persoon een van de ongeveer twintig kanalen, terwijl in het tweede geval een van 100, 150 of meer! Door zich te richten op een bepaald publiek en zijn smaak, door ervaren tv-mensen in de kaart te spelen, ontstaan er ook verschillen in het systeem. Daarom is de beoordelingentertainment TV-shows, nieuws, kinderprogramma's, "stijlvolle", spectaculaire talkshows vallen bijna nooit - er is een blijvende vraag naar. Specialisten analyseren de interesses van mensen en stellen op basis daarvan het televisierooster bij.

Wie meet en met welk doel?

Het proces van het berekenen van ratinggegevens in Rusland wordt uitgevoerd dankzij de activiteiten van TNS GALLUP-MEDIA, een monopolieorganisatie op dit gebied. Dit bedrijf houdt zich bezig met metingen op alle terreinen van de media: omroep, internet, tijdschriften en kranten. De ontvangen informatie is de enige die als officieel wordt erkend.

Waarom doet Gallup dit? Uiteraard voor de winst. Rating is een soort televisievaluta, nauw verwant aan reclame en in de eerste plaats interessant voor de adverteerder. Televisie- en tv-programma's fungeren als verkopers van zendtijd en dienen om de aandacht van kijkers te trekken, dus reclamebureaus die hun producten willen promoten, mogen geen fout maken bij de keuze. In dit geval worden ze geholpen door wiskundige statistieken die rating worden genoemd. Hiermee kunt u conclusies trekken over de winstgevendheid van het kopen van een bepaald televisiemerk en het investeren in geld om uw producten te promoten als onderdeel van reclame tijdens de weergave van een specifiek programma.

Soorten ontvangen informatie en mediaplanning

Meting vindt plaats in lijn met de wetenschap van de sociologie en is onderverdeeld in 2 categorieën: de identificatie van actuele en voorspelde gegevens. Met het eerste type kunt u conclusies trekken over de echteTV-kijken van een bepaald programma en het succes ervan onder de bevolking. Het wordt bepaald onmiddellijk nadat de uitzending is afgelopen.

Verwachte beoordeling wordt geschat, gericht op reclamebureaus, maar ook vereist door omroepen. De eersten hebben dit soort gegevens nodig om hun eigen langetermijncampagnes te plannen, de laatste - om het potentiële succes van de overdracht te identificeren, afhankelijk van wat het eerst wordt gekocht en vervolgens op een specifieke plaats op het luchtnetwerk wordt geplaatst een specifieke tijd.

Prognoses zijn vaak gebaseerd op gegevens van resultaten en resultaten uit het verleden en worden zowel door de activiteiten van onderzoeksorganisaties als, indien gewenst, door de kanalen zelf uitgevoerd.

Maar toch, ongeacht de soort, hoe wordt de beoordeling bepaald? Het lijkt erop dat er veel tv-programma's en mensen zijn, en iedereen vragen naar de smaak van televisie is een onmogelijke taak. Alles wordt echter veel gemakkelijker gedaan - door middel van reeds bewezen methoden, vaak met behulp van moderne technologieën.

Hoe de beoordeling van een tv-programma wordt berekend: een economische manier om het te meten

Viewer-dagboeken worden, net als andere onderzoeksmethoden, gebruikt als onderdeel van de algemene verzameling van informatie uit een panelsteekproef van huishoudens met ten minste één werkend tv-toestel.

Voor telemetrie worden een of meer steden geselecteerd en verdeeld in stembureaus. Huishoudens worden erin geselecteerd en voor een grotere diversiteit worden de onderzochte families gestratificeerd - verdeeld in groepen volgens een of meer die hen verenigen.kenmerken (beroep, financiële situatie, enz.).

Het dagboek is een tabel, waar de verticale kolom ofwel televisiezenders of programma's aangeeft - afhankelijk van welke classificatie moet worden geïdentificeerd, en de horizontale - de tijd van de dag, verdeeld in intervallen van 15 minuten. Het materiaal wordt gegeven aan alle leden van het gezin (huishouden) die hebben ingestemd met het onderzoek, en iedereen vult het in afhankelijk van hun persoonlijke kijkvoorkeuren.

TV-meters

Het zijn elektronische tellers. Het zijn speciale computerapparatuur waarmee je kunt vaststellen en registreren hoeveel tv's en radio's in een bepaalde periode op een bepaalde golf zijn afgestemd.

Dit "slimme" mechanisme is een ander onderdeel van de manier waarop tv-beoordelingen worden bepaald en maakt het mogelijk om het begin van het kijken naar een programma tot op de seconde nauwkeurig te identificeren.

De sensor is ingebouwd in de ontvanger. Wanneer het apparaat door een of ander lid van het huishouden wordt gebruikt, is registratie vereist, die wordt uitgevoerd door op een speciale knop te drukken die aan elke persoon in het gezin op de afstandsbediening is toegewezen. Na deze actie begint de elektronische teller automatisch met het tellen van alle geschakelde kanalen en tv-programma's die op een bepaalde tv zijn geproduceerd, waarna de verzamelde informatie over tv-kijken 's nachts wordt overgedragen naar het datacenter in Moskou.

Het belangrijkste nadeel van het apparaat is dat het is aangesloten op een vaste huistelefoon, wat veelafwezig is, of helemaal niet, of in een bepaalde periode (bijvoorbeeld in de zomer op de datsja).

Vragenlijsten en telefonische enquêtes worden ook gebruikt.

Creatieve ideeën en nieuwe benaderingen

Innovatieve methoden en oplossingen voor het berekenen van ratinggegevens zijn herhaaldelijk voorgesteld. Zo heeft een Amerikaans bedrijf een apparaatje uitgebracht dat automatisch een naar de tv-ontvanger gericht gezicht kan detecteren. Dit idee werd verworpen door de bevolking, die de introductie van een dergelijk apparaat in huis niet alleen als een inbreuk op de privacy beschouwde, maar ook als een onvoldoende basis om conclusies te trekken, omdat een persoon die simpelweg naar de tv kijkt niet altijd rechtstreeks naar het programma kijkt.

De eerder genoemde organisatie Gallup heeft samen met het toonaangevende Amerikaanse analysebedrijf voor het analyseren van radioluisteraars een apparaat ontwikkeld dat eruitziet als een pieper. Het wordt regelmatig gedragen door de ondervraagde respondent en registreert met de grootst mogelijke nauwkeurigheid informatie over het kijken naar tv-programma's, zowel thuis als buitenshuis.

Fouten en onnauwkeurigheden van metingen

De meeste van deze methoden worden in combinatie gebruikt, maar onderzoekers merken de imperfectie van elk van hen op. Hoewel ze een vaker voorkomend en goedkoper type meting zijn, geven "viewer's diaries" verre van nauwkeurige resultaten weer, maar bevatten significante fouten.

Elektronische apparaten zijn duurder en de respondent heeft er niet altijd toegang toe, omdatde meeste apparaten zijn gekoppeld aan thuis-tv's. Het kijken naar tv-programma's op de werkplek van mensen of op verschillende uitgaansgelegenheden wordt niet meegerekend. Ook kan een persoon het programma niet in werkelijkheid bekijken, maar het alleen voor de achtergrond inschakelen. Bovendien negeren peilingen de bevolking van kleine steden en dorpen volledig, terwijl hun inwoners hun eigen televisievoorkeuren kunnen hebben.

Al deze valse of onvolledige gegevens worden echter nog steeds als echt beschouwd. Waarom? Want op dit moment zijn deze bestaande opties de enige manier voor zenderdirecteuren om min of meer reële conclusies te trekken over welke programma's de kijker het liefst kijkt.

De beoordelingsindustrie verbetert elk jaar, onderzoeksmethoden worden nauwkeuriger en beter om de meest objectieve, reële situatie op de televisiemarkt weer te geven.

Ups en downs

Ratings zijn in veel opzichten vergelijkbaar met aandelenindicatoren vanwege hun volatiliteit. Eventuele externe oorzaken kunnen de situatie binnen het hele bedrijf ingrijpend veranderen. Gewoonlijk wordt een complete verandering in het beeld uitgelokt door wereldwijde of binnenlandse politieke onrust, wanneer de meerderheid van de bewoners de hulp inroept van nieuwsprogramma's om de situatie te navigeren, en daarom stijgen de beoordelingen van deze programma's aanzienlijk.

Dezelfde situatie wordt waargenomen met ernstige klimatologische en natuurlijke anomalieën: een paar jaar geleden trok bijvoorbeeld een sterke aardbeving voor het eerst door de Verenigde Statenmagnitude 5,8, gevolgd door orkaan Iren, die luchthavens en het openbaar vervoer onklaar maakte. Gedurende deze tijd zijn de kijkcijfers voor weeruitzendingen meer dan verdrievoudigd, waarbij sommige van de zwaarst getroffen staten zelfs nog hogere kijkcijfers hebben gekregen.

Dus elke instabiliteit van de buitenwereld kan leiden tot ernstige veranderingen in het beoordelingssysteem. De taak van bekwame mediaplanners en televisiemensen is om snel te reageren op plotselinge, abrupte dalingen en de lucht aan te passen aan actuele verzoeken.